20 лучших французских марок косметики

Косметика и парфюмерия из Франции: как выбрать и что купить

Уехать из Франции без флакончика духов или пары тюбиков косметических бестселлеров – настоящее бьюти-преступление. Правда, от выбора здесь могут разбежаться глаза. Мультибрендовые магазины, бутики, парфюмерные лавки, аптеки, торгующие уходовыми средствами – товары для красоты есть повсюду. Расскажем, на какую косметику во Франции стоит обратить внимание, назовем самые популярные бренды и дадим советы по выбору.

О бренде Vichy и его продукции хотя бы однажды слышала каждая женщина. Кремы и другие товары для ухода за кожей от этого производителя наиболее узнаваемы, давно продаются в России и пользуются заслуженным доверием.

• Год основания: 1931
• Официальный сайт: vichy.com
• Ценовой диапазон: 1050 – 4100 руб.
• Самый популярный товар: Vichy MINERAL 89

Бренд Vichy назван в честь одноименного французского города, известного своими целебными термальными водами. Появившийся в 1931 году, в 1955 он был куплен компанией L’Oréal, но продолжил свое развитие под прежним названием. Производитель предлагает обширный ассортимент средств по уходу за кожей, а также косметику для тела и волос. В их состав входят как натуральные ингредиенты, так и разработанные компанией формулы для красоты и молодости. Приобрести эту косметику можно далеко не везде. Еще недавно она была представлена только в аптеках, сейчас также активно продается в интернет-магазинах. Vichy по праву можно назвать одним из наиболее популярных в России брендов французской косметики, что подтверждается многочисленными отзывами о товарах этой марки.

Плюсы и минусы

• Один из наиболее узнаваемых в России брендов
• Огромный ассортимент товаров по уходу за кожей и гигиены
• Натуральные ингредиенты в составе, в том числе уникальная термальная вода
• Много положительных отзывов о товарах

• Высокая стоимость
• Порой трудно найти нужный продукт

Виды французской косметики

Французские производители выпускают продукцию различных типов как в категории масс-маркет, так и элитную.

Уходовая, лечебная и аптечная

Косметические продукты, которые выпускают французские компании для ухода за кожей, также пользуются большой популярностью во всем мире. Условно они разделяются на два типа: для массового потребления и лечебные.

Обычную косметику массового потребления легко приобрести в любом супермаркете и магазине. Она отличается относительно низкой стоимостью, но соответствует заданным французами стандартам качества. При этом подобрать продукцию можно для любого возраста и типа кожи. Основной ассортимент составляют кремы ( в том числе и кремы для лица для проблемной жирной кожи), средства для умывания и скрабы, тоники и лосьоны, маски, сыворотки.

Лечебная косметика, как правило, продается в аптеках и интернет-магазинах. От обычной продукции такая отличается не только возможностями ухода за кожей, но и оздоравливающими компонентами в составе. В частности, выпускаются крем от акне, купероза и многих других дерматологических заболеваний.

Декоративная

Производители из Франции выпускают в огромных количествах декоративную косметику люкс и для массового потребления. Среди основных товаров встречаются практически все необходимые средства для нанесения макияжа: туши для ресниц (также гипоаллергенные туши), губная помада, румяна, тональные продукты и многое другое. Из-за огромного ассортимента их трудно подбирать в каждом индивидуальном случае.

Масс-маркет-товары пользуются большой популярностью. При их производстве учитываются модные тенденции и пожелания потребителей. Такая продукция стоит относительно недорого. В свою очередь косметика люкс отличается дороговизной и искусственно созданной уникальностью за счет выпуска ограниченных серий.

Профессиональная

Косметические средства данного типа продаются только в специализированных торговых точках и в интернет-магазинах. Их производят специально для применения в салонах красоты для различных процедур ухода за кожей и волосами. Некоторые производители также выпускают серии для домашнего использования.

От обычных линеек продукция отличается тем, что обладает высокой концентрацией активных веществ в составе и улучшенным качеством. В связи с этим она зачастую стоит не дешевле линеек типа люкс. Ознакомиться с другой профессиональной декоративной косметикой для лица можно по ссылке.

Профессиональную косметику следует использовать осторожно, поскольку ее неправильное применение способно вызвать негативные последствия.

La Roche-Posay Effaclar Duo +

Аптечная косметика от La Roche-Posay довольно популярна не только во Франции, но и далеко за ее пределами. Средствами марки пользуется Шарлиз Терон, Дженнифер Лопес и многие другие звезды, а селебрити-визажист Лиза Элдридж не представляет своей косметички конкретно без этого продукта – La Roche-Posay Effaclar Duo +. По ее словам, он идеален в качестве базы под макияж для проблемной кожи.

В целом французская марка косметики La Roche-Posay собрала в своем арсенале средств довольно серьезных «бойцов». И серия Effaclar Duo +, и Cicaplast регулярно появляется в списке рекомендаций дерматологов. Марка преданна своим простым, нежным формулам и гипоаллергенным компонентам, предназначенным для решения различных проблем по уходу за кожей, таких как розацеа, сухость, раздражение и прыщи. И главное – ценовая политика бренда такова, что средства La Roche-Posay может позволить себе каждая.

Резюме

Разобраться в обширном разнообразии французских кремов для лица непросто. Иногда для того чтобы найти наиболее предпочтительные продукты приходится пробовать годами. Все упомянутые французские марки отличает высокое качество, подтверждённое лабораторными исследованиями и стремление найти идеальную формулу красоты и молодости.

Отдавая предпочтение французской косметике, вы выбираете ежедневный интенсивный уход за кожей лица и тела, а также за волосами. Приятный аромат, релаксирующая консистенция, требовательное отношение к дизайну – всё это современная Франция, продолжающая традиции многовекового прошлого.

Невероятно! Узнайте, кто самая красивая женщина планеты 2020 года!

4. NYX

На сайте NYX представлена декоративная косметика для женщин, с помощью которой сделаете макияж от нюдового до самого яркого. Воспользуйтесь интернет-магазином, если ищете матовую помаду-карандаш, лайнер для глаз, сияющие прессованные румяна для лица, палетку для скульптурирования, финишную пудру. Посмотрите в специальном разделе какие продукты от бренда выбрали профессиональные визажисты.

Бронзирующая пудра для лица и тела добавит коже теплое сияние и сатиновый финиш. Подберите один из шести оттенков легкого загара, подходящий вашему типу. Если хотите сэкономить, подпишитесь на информационную рассылку NYX и узнавайте о рекламных акциях и распродажах первыми. Приобретите в интернет-магазине сертификат на сумму от 1000 рублей. Такой подарок порадует девушку, отправьте электронный сертификат сразу или в выбранное время.

С брендом легко подготовиться к вечеринке – большой выбор продуктов с глиттером позволит создать образ в стиле диско, а стойкие формулы не подведут в течение ночи. NYX доставит бесплатно заказ от 2000 руб. Возврат товара возможен в течение 7 дней после получения.

Uriage

Из общего числа популярных французских брендов, предлагающих косметику для ухода за лицом, стоит выделить Uriage. Рассматриваемая компания производит эффективные продукты, действие которых направлено на устранение различных проблем, присущих проблемной коже. Наиболее популярными кремами из общего ряда продуктов данного бренда являются Hyseac и D.S. Uriage – их составы предназначены для лечения дерматита и акне. Что касается продуктов, действие которых направлено на омоложение кожи, то к ряду таковых стоит отнести Isofill и Isolift. Для стабильного ухода за сухой и чувствительной кожей предназначен крем Tolederm от рассматриваемого производителя.

В общем перечне продуктов Uriage предлагает кремы с качественными составами, защищающими от воздействия солнечных лучей (Bariesun) и отбеливающими свойствами (Depiderm).

В отзывах о продуктах данного бренда очень часто говорится то, что приобретать их лучше всего в аптеке или у официального производителя, в противном случае имеется большой риск столкнуться с подделкой.

Наверно, самая динамично развивающаяся отрасль нестандартной косметики в мире находится в США. Огромный ассортимент, который постоянно видоизменяется и пополняется, безупречно яркий дизайн и применение оригинальных разработок определяют характерные черты заокеанских брендов. Они завоевали полное право находиться в списке лучших профессиональных компаний.

Clinique. Американская марка изготавливает средства, максимально отвечающие индивидуальным потребностям всех типов эпидермиса. Изюминками ассортимента признается отсутствие отдушек и проверка каждого состава на аллергию.

В основу ухода косметических средств Clinique, лежат три главных пункта: очищение, отшелушивание и питание.

Beauty Style. Фирма занимается производством и аппаратных веществ, и пригодных для самостоятельного использования. Натуральные ингредиенты, качество на должном уровне, востребованные средства – все обосновывает успех бренда. Так, альгинатные экспресс-маски способны за 15 минут вернуть сияющий свежий вид.

Продукция для салонов обязана обладать высоким разнообразием. Связано это качество с индивидуальным подходом к конкретным проблемам. В отличие от нее, аптечные или масс-маркетовские примеры более универсальны.

Patchology. Продукция сосредоточена всего лишь на одной категории товара – патчах. Это специальный косметический пластырь для глаз, носа, губ или всего лица. Наклеенное на эпидермис, средство способствует глубокому проникновению активных соединений. Так, energizing eye patches снимают отеки и темные круги под глазами, способствуют омоложению и ликвидируют сухость. Безупречный внешний вид не зависимо от погоды – почему трескаются уголки губ.

Самые популярные духи: список брендов французской парфюмерии

Несмотря на то что ароматический рынок французов считается одним из разнообразнейших, выделяется обособленная категория производителей, пользующихся непререкаемым авторитетом. Что же это за марки?

• Guerlain. Легендарный парфюмерный дом с более чем вековой историей. Именно его основатели первыми отважились на сочетание натуральных и синтетических компонентов, а также разложение аромата на три уровня: верхний, сердечный и шлейфовый.
• Chanel. Духи бренда – бесспорное воплощение истинной элегантности и изящности. В разное время любовь к ним выражали такие личности, как Мэрилин Монро, Николь Кидман, Лили Роуз Депп.
• Mugler. Главный лидер среди производителей селективных одеколонов. Каждое творение бренда – подлинное произведение современного искусства, заключенное в стильный дизайнерский флакон.
• Lancome. Всемирно известная фирма, специализирующаяся на выпуске люксовых ароматов, дорогой лимитированной косметики. Лицо бренда – женственная и элегантная Джулия Робертс, а это уже о многом говорит.

Безусловно, выше перечислены далеко не все бренды, заслуживающие внимания. Наравне с ними можно выделить YSL, Creed, Molinard и другие.

Рейтинг лучших брендов профессиональной косметики

45 самых влиятельных бьюти-марок 2020 года

Авторитетный портал wwd.com назвал самые значительные бьюти-бренды года, и рассказал, что делает их такими крутыми. Часть из них нам хорошо знакомы, некоторые — не знакомы вовсе. Но тем интереснее.

Авторитетные игроки

CeraVe. Подразделение Active Cosmetics — самый быстро растущий сегмент концерна L’Oréal. И CeraVe в нем — ключевой игрок. Марку купили вместе AcneFree и Ambi в 2017 за $1,3 млрд. долларов у Valeant Pharmaceuticals. 2020 год стал для CeraVe удачным. По сравнению с 2019 в сегменте лосьонов для рук и тела CeraVe продажи выросли на 34%. В категории очищающих средств для лица — на 57% (вытеснив культовый Cetaphil), увлажняющих — на 49% (опередив давнего лидера — Neutrogena).

Dove. В прошлом году марка помогла ввести в действие в нескольких штатах США законы, запрещающие дискриминацию по типу волос. Суть его в том, что темнокожим женщинам не позволено отказывать в работе, если их прически не соответствуют общественным нормам. То есть теперь они имеют право ходить в офис с африканскими косичками, а не выглаживать волосы «под белых».

E.L.F.: несколько лет назад марка испытывала финансовые трудности, продажи падали. Но команда, которая быстро поняла силу TikTok, создала самую успешную компанию за всю историю соцсети. Нужно было снять собственные глаза, губы и лицо (название E.L.F. расшифровывается как Eye Lips Face), смонтировать ролик и выложить в сеть. Результат: миллионы участников, 4,4 млрд. просмотров, культовый статус E.L.F. у поколения Z, рост продаж и партнерство с певицей Алисией Кис.

Estee Lauder: «гранд-дама красоты», как назвали марку на wwd.com, пожертвовала 2 миллиона хирургических масок рабочим Нью-Йорка. В результате за последние 12 месяцев у концерна Estee Lauder зафиксирован двузначный прирост продаж на мировом рынке.

Kiehl’s: сервис и индивидуальный подход были сильными сторонами марки с момента основания одноименной аптеки в 1851 году в Нью-Йорке. Когда во время пандемии магазины закрылись, бренд быстро переключился на онлайн-консультации, что привело не к падению, а к росту продаж.

Lancôme: марка в пятерке лидеров мирового рынка в категориях «макияж», «уход за кожей» и «парфюмерия». В конце 2019 был открыт флагманский магазин Lancome на Елисейских полях, фишкой которого стало интерактивное иммерсивное пространство «Joy Of Now».

Во время локдауна Lancôme переключились на онлайн-продажи. В июне-2020 Lancôme вместе с дочерним брендом L’Oréal Paris заняла две верхние позиции по продажам в мировом интернет-гипермаркете Tmall.

L’Oréal Paris: новый президент L’Oréal Paris Дельфин Вигье-Овас демонстрирует не только коммерческое чутье, но и понимание процессов, происходящих в обществе. Компания сразу же поддержала движение Black Lives Matter и помирилась с трансгендерной моделью Манро Бергдорф. (Напомним: с ней расторгли контракт в 2017 году, когда Манро заявила, что «все белые расисты».) Вигье-Овас извинилась перед Бергдорф и назначила ее на один из ключевых постов в британском подразделении компании.

MAC: В прошлом году MAC собрали более $500 млн долларов пожертвований на борьбу со СПИДом в рамках своей кампании Viva Glam, в этом году отправила $10 млн. на борьбу COVID-19. О MAC на wwd.com говорят как о «марке с большим сердцем».

Nest Fragrances: во время карантина категория ароматов для дома переживала расцвет. И лидером в этом плане стали Nest Fragrances.

OGX: бренд, приобретенный Johnson & Johnson в 2016 году за $3,3 млрд., несмотря на жесткую конкуренцию, удерживает первое место в продажах шампуней и кондиционеров на мировом рынке масс-маркета.

OGX

Olay: В прошлом году Olay стали первой крупной компаний, которая представила кремы в рефиллах (серия Regenerist Whips). Также они пожертвовали врачам, которые боролись с COVID-19, 1000 специальных наборов по уходу за кожей, и разработали для них сыворотку, заживляющую руки. Средство оказалось настолько эффективным, что в этом году поступит в продажу.

Sally Hansen: бренд, принадлежащий концерну Coty, в 2020 увеличил продажи на 25% по сравнению с прошлым годом. Не в последнюю очередь потому, что марка ловит тренды: вспомним запуск веганской линии лаков Good.Kind.Pure.

Shea Moisture: еще до возникновения движения Black Lives Matter марка пожертвовала $1млн долларов для поддержки темнокожих предпринимателей. За последние 12 месяцев продажи кондиционеров для волос Shea Moisture увеличились на 20%.

Tom Ford Beauty: за последние 5 лет бренд поднялся на 40 позиций в списке самых влиятельных бьюти-марок и сегодня он — 25-й по величине в мире.

Vital Proteins: одними из первых стали производить пищевой коллаген (сегодня это популярнейшая добавка). Контрольный пакет их акций собирается купить Nestle Health Science.

Независимые марки

Amika: марка из Бруклина, отвечающая всем сегодняшним канонам — чистая, этичная, продукты подходят для любого пола, расы и цвета волос. Упаковка — биоразлагаемая. И все это в ярком дизайне. Марка распространяется в салонах красоты и продается в Sephora, входит в топ-10 самых продаваемых салонных марок по уходу за волосами и в топ-3 самых быстро растущих.

Beautycounter: один из лидеров clean beauty только укрепил свои позиции во время пандемии. В том числе и благодаря харизматичный предводительнице — Грегг Ренфрю.

Briogeo: знаете, что такое скинификация волос (skinification of hair)? Это подход, при котором к волосам относятся как к коже, то есть не просто моют чем попало, а ухаживают и питают полезными ингредиентами. Одной из первых этот подход сформулировала основательница Briogeo — Нэнси Твайн. Сегодня у марки множество наград бьюти-изданий, бренд отлично продается в Sephora и постоянно расширяет каталог продуктов (скоро кроме средств и аксессуаров для волос у Briogeo появятся пищевые добавки).

Charlotte Tilbury: есть ли другой бренд, который мог бы заключить сделку на 1,2 млрд. фунтов стерлингов в разгар глобальной пандемии? А Шарлотт Тилберри смогла. Неудивительно: марка была главным игроком на рынке люксовой косметики в США в 2019 году и в 2020 чувствует себя отлично.

Deciem/The Ordinary: один из первых брендов, перешедших на виртуальные консультации онлайн и спровоцировавший взрыв популярности электронной коммерции.

Diptyque: свечи горели особенно ярко во время коронавирусного кризиса. И парижский бренд Diptyque стал лидером в категории домашних ароматов, демонстрируя ежегодный прирост прибыли на 25%. Кроме ароматов, Diptyque выпускает средства ухода, но главным бестселлером остаются свечи Baies.

Drunk Elephant: сторонник clean beauty в октябре-2019 стал частью империи Shiseido. В прошлом году продажи марки превысили $100 млн долларов и продолжают расти.

Fenty Beauty: успех бьюти-проекта Рианны связан с тем, что она мыслит на несколько шагов вперед. К примеру, в 2017 году певица выпустила тональную основу из 40 оттенков. Тогда это казалось странным, сегодня стало обычным делом. Косметикой для макияжа Рианна не ограничилась: ее империя выпускает белье, одежду, а теперь и продукты по уходу за кожей.

Glossier: марка воплощает все то, что ценят миллениалы — последние научные разработки и прозрачность во всем, от составов до информации о зарплатах сотрудников.

Huda Beauty: Худа и Мона Каттан строят компанию на века. Cогласно Cosmetify.com, сайту, подсчитывающему упоминания брендов в соцсетях и вычисляющему на основе этой статистики индекс популярности, Huda Beauty стала самой популярный маркой в мире в первом квартале 2020 года.

The Mane Choice: бренд основала бывшая медсестра Кортни Аделейе. У нее было всего $500 долларов и актуальный концепт: полностью натуральные продукты, которые позволяют женщинам не бороться со своими волосами, а полюбить их такими, какие они есть. Сегодня марка продается в 60 000 точках, а основательница марки жертвует крупные суммы фонду Generational Advantage Fund, который помогает женщинам-предпринимательницам.

Milk Makeup: любимый бренд миллениалов и поколения Z стал популярен благодаря линейке Kush на основе конопли и умению работать с соцсетями. За год марка выросла на 16%, и это, как мы понимаем, не предел.

Milk Makeup

Moon Juice: основательница бренда Аманда Шанталь Бэкон — гений маркетинга. Ее секс-пыль (Sex Dust — напиток со смесью аюрведических трав, нормализующая гормональный баланс) принесла марке моментальную популярность. Бренд продает добавки, суперфуды и косметику — разумеется, этичную донельзя.

Olaplex: лидер первой половины 2020 года по увеличению доли рынка в области ухода за волосами. Марка куплена частной инвестиционной фирмой Advent International за $1 млрд. Во время пандемии-2020 Olaplex решили помогать владельцам салонов, пожертвовав $150 000 нуждающимся профессионалам.

Tatcha: номер 9 в десятке самых конкурентоспособных бьюти-компаний в категории люкс. Неудивительно, что Unilever купил этот бренд примерно за $500 млн.

Восходящие звезды

Augustinus Bader: блестящий ученый, профессор регенеративной медицины, известный своим коллабом с Викторией Бэкхэм. Кроме научного подхода, демонстрирует социальную ответственность: во время пандемии марка отправила 60 000 флаконов дезинфицирующего средства для рук врачам и медицинскому персоналу. С момента запуска марка выросла на 200% и все еще растет.

DP Hue: марка производит салонные средства для волос и помогает салонам, пострадавшим от пандемии, повышая комиссионные стилистам, которые используют их краски.

Dr Barbara Sturm: один из самых быстро растущих брендов. Обычно у марок бывает всего несколько ключевых продуктов, но у Dr Barbara Sturm каждое средство — звезда. Кстати, это одна из первых марок, создавших линию для кожи с гиперпигментацией и мелазмой.

Golde: супернатуральный бренд ухода и суперфудов, основанный в 2017 году в Бруклине. Концепция: доступный веллнес. Сегодня продукты марки продаются в 120 магазинах, включая Sephora, Urban Outfitters и Goop.

Heretic: вы точно знаете основателя марки Дугласа Литла. Это он создал для своей приятельницы Гвинет Пэлтроу свечку This Smells Like My Vagina. Кроме свечек, марка производит ароматы, навеянные философией clean beauty. В планах — создание косметики.

Juvia’s Place: декоративная косметика супер-качества (на сайте так и написано — «самые высокопигментированные тени в мире») плюс вездесущие этичность и диверсити — и мы получает звезду Инстаграма с 2,4 млн подписчиков и постоянным ростом продаж.

Kosas: бренд основан Шиной Яитанес по самой банальной причине: она не нашла подходящего оттенка помады и засучила рукава. В итоге получилась марка (надо ли добавлять, что супер-пупер-этичная, экологичная и веганская?), любимая Гвинет Пэлтроу и Рози Хантингтон-Уайтли. Продается в Sephora, Credo и Goop. Скоро запускает новинку: деодорант на основе AHA-кислот вместо алюминия.

Mented: старая песня на старый же лад: однажды выпускники Гарвардской школы бизнеса Кей Джей Миллер и Аманда Джонсон не смогли найти идеальную нюдовую помаду. Итог — марка Mented (сокращение от pigmented, то есть «пигментированный»). Они запустили ее всего три года назад, а сегодня в их каталоге огромное количество продуктов: все для макияжа, плюс кисти и косметички. Марка в наличии Macy’s и HSN, продажи растут.

Florence by Mills: марка, запущенная актрисой Милли Бобби Браун в прошлом году. Ей было 15, и она была уверена, что знает, чего хочет поколение Z: ведь это ее поколение. И оказалась права: марка прекрасно продается.

My Black Is Beautiful: марка, созданная для темнокожих концерном Procter & Gamble в июне-2019. Как мы теперь понимаем, очень вовремя.

Peace Out: три года назад марка начинала с пластырей от прыщей. С тех пор ее розничные продажи выросли в четыре раза, и в этом году составят $20 млн. Сегодня у них есть патчи от акне, маскне, мешков под глазами и морщин. А сейчас появился первый продукт в другом формате — сыворотка от прыщей.

Scotch Porter: бренд для темнокожих мужчин. Изначально — для их бород, но сейчас ассортимент марки расширился: в нем есть средства для волос и лица, аксессуары.

Scotch Porter

Shani Darden: косметолог звезд (среди ее клиенток Крисси Тейген, Келли Роуленд, Джессика Альба и Роузи Хантингтон-Уайтли) создала марку на основе ретинола. Успех превзошел все ожидания.

Шани Дарден

Sol de Janeiro: марка, пропитанная духом Бразилии: солнцем, морем и праздничным настроением. У бренда есть средства по уходу за телом, волосами, против солнца и ароматы. И, похоже, блестящее будущее.

Summer Fridays: у этой лаконичной марки всего 9 продуктов (цены — от $2 за специальный ключ, позволяющий выдавливать маску до капли, до $64 за сыворотку с витамином С), а розничные продажи находятся в диапазоне $20 млн. Неплохо, правда?

Summer Fridays