Centr-kreativ.ru

Мода и Стиль
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Hourglass: концепция бренда и его бестселлеры. ТОП-10 продуктов

ТОП-20 лучших брендов косметики — Рейтинг 2021 года

Индустрия красоты находится на подъеме и сегодня существует большой выбор косметики для макияжа и ухода за кожей. С новыми продуктами и брендами становится сложнее найти подходящую косметику, соответствующую запросам женщин. Если хотите хорошо выглядеть в течение целого дня, то нужно обдуманно подходить к покупкам.

В интернет-магазинах есть много качественных ведущих брендов косметики, которые долгое время не теряет своих свойств. Это может быть помада для губ, туш для ресниц, жидкий хайлайтер для лица, тональный крем или минеральная пудра. Среди молодых девушек пользуется популярностью корейская косметика из натуральных компонентов.

Старшее поколение предпочитает покупать антивозрастные крема японских и американских производителей. Мы внимательно проанализировали последние тренды рынка косметики и составили рейтинг лучших профессиональных брендов для макияжа, которые можно недорого купить в магазинах России в 2021 году.

Guerlain

Французский дом парфюмерии, являющийся одним из старейших в мире. Основал его Пьер Франсуа Паскаль Герлен в 1828 году. Изначально это был лишь аптечный магазин, но среди его клиентов были знаменитости: Наполеон, Бальзак. С 1994 года владельцем компании является Louis Vuitton Moet Hennessy.

Компания предпочитает использовать в своей продукции натуральные ингредиенты, для нее характерен минимализм в составе и великолепные флаконы. Изюминкой является фирменный аккорд «герлинад», точный состав которого остается тайной. Бренду принадлежит почти 800 ароматов. Помимо парфюмерии компания выпускает парфюмированные лосьоны, крема для лица и тела. Когда арт-директром стал Оливье Эшодмезон, появилась линейка декоративной косметики: пудры, туши, помада.

Самым дорогим продуктом этого бренда является губная помада KissKiss. Создана она знаменитым визажистом Olivier Echaudemaison. Стоимость тюбика составляет 62 000$.

Для изготовления одного тюбика помады требуется 110 г золота в 18 карат и 199 бриллиантов в 2,2 карата. Можно выгравировать инициалы под колпачком. Продается такая помада лишь в Bergdorf Goodman, причем сначала знаменитый визажист проводит консультацию и сам подбирает подходящий оттенок – всего их 15.

Основа для макияжа

Основу действительно трудно выбирать: нужно учитывать состав и формулу продукта, а также не ошибиться с оттенком, подходящим к вашему цвету кожи. Японская марка Tatcha предлагает универсальный праймер The Silk Canvas Protective Primer, который подстраивается под индивидуальный цвет кожи и может быть использован ежедневно. Главным компонентом стал экстракт шелка, который питает кожу, уменьшает поры и жирный блеск, а также имеет натуральные светоотражающие частицы.

Основа для макияжа , TATCHA The Silk Canvas Protective Primer, $52, Sephora

Бестселлеры бренда Hourglass: ТОП-10 средств

Тональная основа в стике Hourglass Vanish Seamless Finish Foundation Stick

Данная тональная основа выпущена в форме стика и, при этом, сочетает в себе преимущества тональных основ различного типа: покрытие у данного средства плотное, сравнимое со степенью покрытия консилера, а текстура при этом – легкая; средство ложится на кожу тонким слоем и почти не ощущается на лице.

Эта тональная основа отличается высокой стойкостью – держится на коже, в среднем, до 12-ти часов. К тому же, форма средства является водостойкой.

Данное средство от Hourglass выиграло премию в номинации “лучшая тональная основа по версии пользователей” в номинации Instyle в 2017-ом году.

В линейке представлено целых 32 оттенка данной тональной основы от Hourglass.

Тональный крем Hourglass Vanish Seamless Finish Liquid Foundation

Эта тональная основа имеет жидкую формулу, но при этом является невероятно пигментированной – половины нажатия на помпу хватит для того, чтобы обеспечить коже лица полное покрытие. Текстура средства – невесомая; основа ложится как вторая кожа.

В составе, как и во многих других продуктах Hourglass, имеются отражающие свет частицы, помогающие создать эффект «мягкого фокуса».

Основа является стойкой – держится на коже до 24-х часов. Формула средства является водостойкой; данная тональная основа не комедогенна, то есть не забивает поры и не вызывает воспалений на коже. Не требует использования праймера перед нанесением.

Как и тональная основа в стике, это средство представлено в 32-х оттенках.

Праймер для лица Hourglass Veil Mineral Primer

Эта база под макияж сглаживает поры и визуально выравнивает поверхность лица, а также скрывает мелкие покраснения на коже. Формула этого праймера позволяет сделать тональные основы, нанесенные на него, более стойкими, и даже – водостойкими.

По текстуре этот праймер – шелковистый и идеально “скользит” по коже при нанесении; при этом – не содержит масел в составе, поэтому не способствует появлению жирного блеска на коже.

Данное средство также имеет легкий санблок – SPF 15.

Представлен в трех объемах – дорожный вариант в 8.95 мл, стандартный в 30 мл и увеличенный – 60 мл.

Рассыпчатая пудра Hourglass Veil Translucent Setting Powder

Рассыпчатая пудра, призванная фиксировать макияж. Данная пудра имеет невероятно мелкий помол и является мягкой по текстуре, благодаря чему при нанесении на кожу практически не ощущается на ней и ложится, в соответствии со своим названием, “вуалью”.

В составе этой пудры от Hourglass имеются мельчайшие сияющие частицы, которые рассеивают свет и создают на лице эффект “фотошопа”, визуально скрывая мелкие дефекты кожи, такие как морщинки и неровности, не создавая при этом плотного покрытия на лице.

Придает коже легкое, естественное сияние, как будто исходящее изнутри. Делает кожу лица холеной и здоровой на вид.

Данная пудра представлена в одном, универсальном бежевом оттенке.

Финишная пудра Hourglass Ambient Lighting Powder

Данная пудра создана при помощи специальной технологии, рассеивающий свет на коже, благодаря чему продукт, несмотря на абсолютно невесомое покрытие, способен маскировать некоторые дефекты кожи, такие как, например, мимические морщины. Как и предыдущая рассыпчатая пудра, эта имеет очень мелкий помол. Также подсвечивает лицо изнутри и делает кожу лица свежей, здоровой и сияющей на вид.

На создание этой пудры Карису вдохновило освещение в доме её матери.

Во отзыве известного англоязычного косметического блогера Temptalia данная пудра получила лучшую из всех возможных оценок.

В линейке бренда представлено 6 оттенков данной пудры:

  • Luminous Light – оттенок шампанского с жемчужным переливом
  • Ethereal Light — прозрачный оттенок с холодным подтоном
  • Diffused Light — светло-желтый с теплым подтоном
  • Dim Light — бежевый с нейтральным подтоном, который подойдет для всех типов кожи
  • Radiant Light — золотисто-бежевый цвет
  • Mood Light — прозрачный лавандово-розовый оттенок

Румяна Ambient Lighting Blush

Имеют такую же текстуру, как и предыдущая финишная пудра с одноименным названием. Легкие пудровые румяна с невесомым покрытием, ложащиеся на кожу “вуалью” и придающие ей естественное свечение. Создают эффект “мягкого фокуса” на коже.

Средство представлено в 6-ти оттенках:

  • Luminous Flush – оттенок розового шампанского
  • Ethereal Glow – розовый оттенок с холодным подтоном
  • Diffused Heat – яркий оттенок макового цвета
  • Radiant Magenta – золотистая фуксия
  • Mood Exposure – приглушенный сливовый оттенок
  • Dim Infusion – приглушенный коралловый цвет

Палетка подсвечивающих продуктов Hourglass Ambient Lighting Palette

Пожалуй, самый популярный продукт бренда, регулярно выпускаемый в разных вариантах лимитированных коллекций. В классической версии представляет из себя набор из трех финишных пудр из серии Ambient Lighting.

Палетка включает в себя три оттенка:

  • Dim Light – персиково-бежевый с нейтральным подтоном
  • Incandescent Strobe Light – опалово-жемчужный оттенок
  • Radiant Light – золотисто-бежевый оттенок

Блеск для губ Hourglass Unreal High Shine Volumizing Lip Gloss

Блеск для губ с инновационной формулой и мощными активными ингредиентами в составе, в том числе – гиалуроновую кислоту, масло ши и масло авокадо, позволяющими увлажнять губы в течение всей носки средства и придавать губам долгоиграющий эффект объема.

Этот блеск от Hourglass имеет удобный аппликатор, позволяющий набирать необходимое средство для покрытия губ с первого раза.

В линейке представлено 18 оттенков этого блеска в совершенно различных оттенках и с разным типом финиша: от шиммерных до матовых вариантов.

Помада для губ Hourglass Girl Lip Stylo

Кремовая помада для губ, выполненная в форме карандаша. Увлажняет, питает губы и ухаживает за ними благодаря различным маслам в составе – таким как масло ши, жожоба, подсолечника, мимозы.

Помада имеет шелковистую текстуру; средство с легкостью скользит по губам при нанесении. Финиш у данных помад – сатиновый. Средство представлено в 20-ти оттенках.

Кремовые тени Hourglass Scattered Light Glitter Eyeshadow

Кремовые тени для век от Hourglass упакованы в красивые баночки в форме шайбы.

Тени имеют интенсивный шиммерный, почти металлический финиш. Инновационная гибридная формула теней позволяет с лёгкостью наслаивать их при нанесении на веко, создавая эффект от деликатного, едва заметного сияния до интенсивного, насыщенного блестящего эффекта.

Тени доступны в пяти оттенках:

  • Smoke – тауповый, серо-коричневый оттенок
  • Aura – розовый
  • Reflect – оттенок шампанского
  • Foil – золотой
  • Blaze – медный

Кисти для макияжа

Кисти у бренда Hourglass – достаточно дорогие: в среднем, один экземпляр стоит более 60 долларов. Однако, качество данных кистей полностью оправдывает их высокую стоимость.

Скошенная кисть для тональной основы Двухсторонняя кисть для пудры

Кисти выполнены из высокотехнологичного синтетического волокна – таклона, который является гипоаллергенной альтернативой ворсу животного происхождения и подходят для веганов.

У бренда Hourglass имеются еще много не менее удачных, чем представленные выше, декоративных средств – туши для ресниц, подводки для глаз, средства для бровей и другие продукты. Предлагаем к просмотру видеообзоры на продукты бренда Hourglass для того, чтобы узнать о средствах детальнее и выбрать подходящие именно вам:

45 самых влиятельных бьюти-марок 2020 года

Авторитетный портал wwd.com назвал самые значительные бьюти-бренды года, и рассказал, что делает их такими крутыми. Часть из них нам хорошо знакомы, некоторые — не знакомы вовсе. Но тем интереснее.

Авторитетные игроки

CeraVe. Подразделение Active Cosmetics — самый быстро растущий сегмент концерна L’Oréal. И CeraVe в нем — ключевой игрок. Марку купили вместе AcneFree и Ambi в 2017 за $1,3 млрд. долларов у Valeant Pharmaceuticals. 2020 год стал для CeraVe удачным. По сравнению с 2019 в сегменте лосьонов для рук и тела CeraVe продажи выросли на 34%. В категории очищающих средств для лица — на 57% (вытеснив культовый Cetaphil), увлажняющих — на 49% (опередив давнего лидера — Neutrogena).

Dove. В прошлом году марка помогла ввести в действие в нескольких штатах США законы, запрещающие дискриминацию по типу волос. Суть его в том, что темнокожим женщинам не позволено отказывать в работе, если их прически не соответствуют общественным нормам. То есть теперь они имеют право ходить в офис с африканскими косичками, а не выглаживать волосы «под белых».

E.L.F.: несколько лет назад марка испытывала финансовые трудности, продажи падали. Но команда, которая быстро поняла силу TikTok, создала самую успешную компанию за всю историю соцсети. Нужно было снять собственные глаза, губы и лицо (название E.L.F. расшифровывается как Eye Lips Face), смонтировать ролик и выложить в сеть. Результат: миллионы участников, 4,4 млрд. просмотров, культовый статус E.L.F. у поколения Z, рост продаж и партнерство с певицей Алисией Кис.

Estee Lauder: «гранд-дама красоты», как назвали марку на wwd.com, пожертвовала 2 миллиона хирургических масок рабочим Нью-Йорка. В результате за последние 12 месяцев у концерна Estee Lauder зафиксирован двузначный прирост продаж на мировом рынке.

Kiehl’s: сервис и индивидуальный подход были сильными сторонами марки с момента основания одноименной аптеки в 1851 году в Нью-Йорке. Когда во время пандемии магазины закрылись, бренд быстро переключился на онлайн-консультации, что привело не к падению, а к росту продаж.

Lancôme: марка в пятерке лидеров мирового рынка в категориях «макияж», «уход за кожей» и «парфюмерия». В конце 2019 был открыт флагманский магазин Lancome на Елисейских полях, фишкой которого стало интерактивное иммерсивное пространство «Joy Of Now».

Во время локдауна Lancôme переключились на онлайн-продажи. В июне-2020 Lancôme вместе с дочерним брендом L’Oréal Paris заняла две верхние позиции по продажам в мировом интернет-гипермаркете Tmall.

Читать еще:  Как сделать пудру в домашних условиях

L’Oréal Paris: новый президент L’Oréal Paris Дельфин Вигье-Овас демонстрирует не только коммерческое чутье, но и понимание процессов, происходящих в обществе. Компания сразу же поддержала движение Black Lives Matter и помирилась с трансгендерной моделью Манро Бергдорф. (Напомним: с ней расторгли контракт в 2017 году, когда Манро заявила, что «все белые расисты».) Вигье-Овас извинилась перед Бергдорф и назначила ее на один из ключевых постов в британском подразделении компании.

MAC: В прошлом году MAC собрали более $500 млн долларов пожертвований на борьбу со СПИДом в рамках своей кампании Viva Glam, в этом году отправила $10 млн. на борьбу COVID-19. О MAC на wwd.com говорят как о «марке с большим сердцем».

Nest Fragrances: во время карантина категория ароматов для дома переживала расцвет. И лидером в этом плане стали Nest Fragrances.

OGX: бренд, приобретенный Johnson & Johnson в 2016 году за $3,3 млрд., несмотря на жесткую конкуренцию, удерживает первое место в продажах шампуней и кондиционеров на мировом рынке масс-маркета.

OGX

Olay: В прошлом году Olay стали первой крупной компаний, которая представила кремы в рефиллах (серия Regenerist Whips). Также они пожертвовали врачам, которые боролись с COVID-19, 1000 специальных наборов по уходу за кожей, и разработали для них сыворотку, заживляющую руки. Средство оказалось настолько эффективным, что в этом году поступит в продажу.

Sally Hansen: бренд, принадлежащий концерну Coty, в 2020 увеличил продажи на 25% по сравнению с прошлым годом. Не в последнюю очередь потому, что марка ловит тренды: вспомним запуск веганской линии лаков Good.Kind.Pure.

Shea Moisture: еще до возникновения движения Black Lives Matter марка пожертвовала $1млн долларов для поддержки темнокожих предпринимателей. За последние 12 месяцев продажи кондиционеров для волос Shea Moisture увеличились на 20%.

Tom Ford Beauty: за последние 5 лет бренд поднялся на 40 позиций в списке самых влиятельных бьюти-марок и сегодня он — 25-й по величине в мире.

Vital Proteins: одними из первых стали производить пищевой коллаген (сегодня это популярнейшая добавка). Контрольный пакет их акций собирается купить Nestle Health Science.

Независимые марки

Amika: марка из Бруклина, отвечающая всем сегодняшним канонам — чистая, этичная, продукты подходят для любого пола, расы и цвета волос. Упаковка — биоразлагаемая. И все это в ярком дизайне. Марка распространяется в салонах красоты и продается в Sephora, входит в топ-10 самых продаваемых салонных марок по уходу за волосами и в топ-3 самых быстро растущих.

Beautycounter: один из лидеров clean beauty только укрепил свои позиции во время пандемии. В том числе и благодаря харизматичный предводительнице — Грегг Ренфрю.

Briogeo: знаете, что такое скинификация волос (skinification of hair)? Это подход, при котором к волосам относятся как к коже, то есть не просто моют чем попало, а ухаживают и питают полезными ингредиентами. Одной из первых этот подход сформулировала основательница Briogeo — Нэнси Твайн. Сегодня у марки множество наград бьюти-изданий, бренд отлично продается в Sephora и постоянно расширяет каталог продуктов (скоро кроме средств и аксессуаров для волос у Briogeo появятся пищевые добавки).

Charlotte Tilbury: есть ли другой бренд, который мог бы заключить сделку на 1,2 млрд. фунтов стерлингов в разгар глобальной пандемии? А Шарлотт Тилберри смогла. Неудивительно: марка была главным игроком на рынке люксовой косметики в США в 2019 году и в 2020 чувствует себя отлично.

Deciem/The Ordinary: один из первых брендов, перешедших на виртуальные консультации онлайн и спровоцировавший взрыв популярности электронной коммерции.

Diptyque: свечи горели особенно ярко во время коронавирусного кризиса. И парижский бренд Diptyque стал лидером в категории домашних ароматов, демонстрируя ежегодный прирост прибыли на 25%. Кроме ароматов, Diptyque выпускает средства ухода, но главным бестселлером остаются свечи Baies.

Drunk Elephant: сторонник clean beauty в октябре-2019 стал частью империи Shiseido. В прошлом году продажи марки превысили $100 млн долларов и продолжают расти.

Fenty Beauty: успех бьюти-проекта Рианны связан с тем, что она мыслит на несколько шагов вперед. К примеру, в 2017 году певица выпустила тональную основу из 40 оттенков. Тогда это казалось странным, сегодня стало обычным делом. Косметикой для макияжа Рианна не ограничилась: ее империя выпускает белье, одежду, а теперь и продукты по уходу за кожей.

Glossier: марка воплощает все то, что ценят миллениалы — последние научные разработки и прозрачность во всем, от составов до информации о зарплатах сотрудников.

Huda Beauty: Худа и Мона Каттан строят компанию на века. Cогласно Cosmetify.com, сайту, подсчитывающему упоминания брендов в соцсетях и вычисляющему на основе этой статистики индекс популярности, Huda Beauty стала самой популярный маркой в мире в первом квартале 2020 года.

The Mane Choice: бренд основала бывшая медсестра Кортни Аделейе. У нее было всего $500 долларов и актуальный концепт: полностью натуральные продукты, которые позволяют женщинам не бороться со своими волосами, а полюбить их такими, какие они есть. Сегодня марка продается в 60 000 точках, а основательница марки жертвует крупные суммы фонду Generational Advantage Fund, который помогает женщинам-предпринимательницам.

Milk Makeup: любимый бренд миллениалов и поколения Z стал популярен благодаря линейке Kush на основе конопли и умению работать с соцсетями. За год марка выросла на 16%, и это, как мы понимаем, не предел.

Milk Makeup

Moon Juice: основательница бренда Аманда Шанталь Бэкон — гений маркетинга. Ее секс-пыль (Sex Dust — напиток со смесью аюрведических трав, нормализующая гормональный баланс) принесла марке моментальную популярность. Бренд продает добавки, суперфуды и косметику — разумеется, этичную донельзя.

Olaplex: лидер первой половины 2020 года по увеличению доли рынка в области ухода за волосами. Марка куплена частной инвестиционной фирмой Advent International за $1 млрд. Во время пандемии-2020 Olaplex решили помогать владельцам салонов, пожертвовав $150 000 нуждающимся профессионалам.

Tatcha: номер 9 в десятке самых конкурентоспособных бьюти-компаний в категории люкс. Неудивительно, что Unilever купил этот бренд примерно за $500 млн.

Восходящие звезды

Augustinus Bader: блестящий ученый, профессор регенеративной медицины, известный своим коллабом с Викторией Бэкхэм. Кроме научного подхода, демонстрирует социальную ответственность: во время пандемии марка отправила 60 000 флаконов дезинфицирующего средства для рук врачам и медицинскому персоналу. С момента запуска марка выросла на 200% и все еще растет.

DP Hue: марка производит салонные средства для волос и помогает салонам, пострадавшим от пандемии, повышая комиссионные стилистам, которые используют их краски.

Dr Barbara Sturm: один из самых быстро растущих брендов. Обычно у марок бывает всего несколько ключевых продуктов, но у Dr Barbara Sturm каждое средство — звезда. Кстати, это одна из первых марок, создавших линию для кожи с гиперпигментацией и мелазмой.

Golde: супернатуральный бренд ухода и суперфудов, основанный в 2017 году в Бруклине. Концепция: доступный веллнес. Сегодня продукты марки продаются в 120 магазинах, включая Sephora, Urban Outfitters и Goop.

Heretic: вы точно знаете основателя марки Дугласа Литла. Это он создал для своей приятельницы Гвинет Пэлтроу свечку This Smells Like My Vagina. Кроме свечек, марка производит ароматы, навеянные философией clean beauty. В планах — создание косметики.

Juvia’s Place: декоративная косметика супер-качества (на сайте так и написано — «самые высокопигментированные тени в мире») плюс вездесущие этичность и диверсити — и мы получает звезду Инстаграма с 2,4 млн подписчиков и постоянным ростом продаж.

Kosas: бренд основан Шиной Яитанес по самой банальной причине: она не нашла подходящего оттенка помады и засучила рукава. В итоге получилась марка (надо ли добавлять, что супер-пупер-этичная, экологичная и веганская?), любимая Гвинет Пэлтроу и Рози Хантингтон-Уайтли. Продается в Sephora, Credo и Goop. Скоро запускает новинку: деодорант на основе AHA-кислот вместо алюминия.

Mented: старая песня на старый же лад: однажды выпускники Гарвардской школы бизнеса Кей Джей Миллер и Аманда Джонсон не смогли найти идеальную нюдовую помаду. Итог — марка Mented (сокращение от pigmented, то есть «пигментированный»). Они запустили ее всего три года назад, а сегодня в их каталоге огромное количество продуктов: все для макияжа, плюс кисти и косметички. Марка в наличии Macy’s и HSN, продажи растут.

Florence by Mills: марка, запущенная актрисой Милли Бобби Браун в прошлом году. Ей было 15, и она была уверена, что знает, чего хочет поколение Z: ведь это ее поколение. И оказалась права: марка прекрасно продается.

My Black Is Beautiful: марка, созданная для темнокожих концерном Procter & Gamble в июне-2019. Как мы теперь понимаем, очень вовремя.

Peace Out: три года назад марка начинала с пластырей от прыщей. С тех пор ее розничные продажи выросли в четыре раза, и в этом году составят $20 млн. Сегодня у них есть патчи от акне, маскне, мешков под глазами и морщин. А сейчас появился первый продукт в другом формате — сыворотка от прыщей.

Scotch Porter: бренд для темнокожих мужчин. Изначально — для их бород, но сейчас ассортимент марки расширился: в нем есть средства для волос и лица, аксессуары.

Scotch Porter

Shani Darden: косметолог звезд (среди ее клиенток Крисси Тейген, Келли Роуленд, Джессика Альба и Роузи Хантингтон-Уайтли) создала марку на основе ретинола. Успех превзошел все ожидания.

Шани Дарден

Sol de Janeiro: марка, пропитанная духом Бразилии: солнцем, морем и праздничным настроением. У бренда есть средства по уходу за телом, волосами, против солнца и ароматы. И, похоже, блестящее будущее.

Summer Fridays: у этой лаконичной марки всего 9 продуктов (цены — от $2 за специальный ключ, позволяющий выдавливать маску до капли, до $64 за сыворотку с витамином С), а розничные продажи находятся в диапазоне $20 млн. Неплохо, правда?

Summer Fridays

Absolute

История бренда началась в 1879 году, когда Ларе Олссон Смит создал новый сорт водки — «Absolute Rent Bravin» («Абсолютно Чистая Водка»). Ее главное отличие — чистота, достигавшаяся методом ректификации.

В 70-х годах прошлого века Ларс Линдмарк взял «Absolute Rent Bravin» под свое крыло. Столь прекрасная водка должна была продвигаться на рынок соответствующим образом: все должно было быть «абсолютным», как и сам продукт. Решение пришло после того, как была выбрана форма бутылки. Специалист по рекламе Гуннар Броман разглядывал витрину антикварного магазина в Стокгольме и неожиданно увидел там шведскую аптечную бутыль. Она была элегантной, нестандартной, простой в очертаниях и очень «шведской». Нескольким дизайнерам поручили доработать форму бутылки, после чего решили вообще отказаться от этикетки, чтобы не закрывать кристально чистое содержание бутылки.

Концепция Absolut — это самая продолжительная кампания за всю историю рекламы, ставшая эталоном хорошего вкуса. А первоначально, в далеком 1979 году, рекламные концепции шведского бренда, разработанные маркетологами, пытались подчеркнуть шведские корни новой марки. По одной из них, водку хотели назвать «Водкой шведских блондинов» с изображением на этикетке викингов, занимающихся разбоем, а по другой — «Водкой царского двора» с изображением графина, покрытого инеем. Предлагалось даже завернуть бутылку в бумагу. Однако ни одна из идей не давала должного представления о качестве и происхождении водки.

10. Кисть O! Wow brush Cailyn

Этой чудо-кисточкой можно наносить как кремовые, так и рассыпчатые текстуры. По мнению некоторых блогеров, она делает это в разы лучше, чем нашумевший спонж Beauty Blender, — более тонким и незаметным слоем. Кроме того, при ее использовании расходуется гораздо меньше самого средства.

ТОП-10 лучших книг по брендингу

Елена Рог. «Люди-бренды»

Эта книга об успешных людях, которые создавали гениальные продукты и торговые марки. В ней рассказано о том, как бренд влияет на жизнь его создателя, и какие взлеты и падения приходилось переживать творческим людям, чтобы в конце концов добиться успеха. Особенное внимание уделено тем, кто называл торговые марки, продукты и бренды своими именами — например, сэру Липтону, чьим именем сегодня называют чай.

Читать еще:  Маски для проблемной кожи лица в домашних условиях

Кому будет полезна: всем, кому интересна история мировых лидеров и влияние бренда на личность. Маркетологам, авторам, обывателям.

Екатерина Кононова. «Личный бренд с нуля»

В книге пошагово описана технология создания и продвижения личного бренда, которая применима практически для любых сфер. Особое внимание уделено инструментам продвижения в социальных сетях, созданию «Я-концепции», УТП и полотна мыслеобразов. Благодаря материалам, читатель сможет научиться работать с брендированием и сможет контролировать всё — от создания контент-плана до пресс-портрета.

Кому будет полезна: начинающим маркетологам и тем, кто в будущем хочет развить успешный бренд.

Том Питерс. «Преврати себя в бренд»

Этот материал о том, как перестать быть посредственностью. Его автор сегодня возглавляет международную консалтинговую компанию Tom Peters Company. В книге представлены советы по улучшению качества своей работы, по построению взаимоотношений с клиентами. В ней собраны более 50 рекомендаций, внедрив которые, можно построить успешный «я-бренд» и в будущем не потерять работу из-за глобальной автоматизации.

Кому будет полезна: менеджерам и рядовым специалистам, которые хотят повысить уровень компетенций.

Андрей Рябых. «Персональный бренд. Создание и продвижение»

В отдельных главах рассмотрены особенности брендирования и личного брендирования, а вся книга — полное практическое руководство по созданию личного бренда. В ней пошагово описан процесс формирования личного бренда, а также представлены советы по его последующей монетизации. Читатели узнают, как выбрать целевую аудиторию, что входит в «упаковку» бренда, какие каналы можно использовать для продвижения.

Кому будет полезна: пиар-менеджерам, маркетологам, копирайтерам, редакторам и всем, кто хочет стать известным.

Брайан Трейси. «Сила бренда»

В книге доходчиво и подробно описаны основные законы корпоративного и личного брендинга. Особенное внимание уделено пошаговому процессу создания сильного бренда и дальнейшему поддержанию его репутации. Автор пишет просто, доходчиво, понятно. По его рекомендациям можно создать сильное УТП и заметно выделиться на фоне конкурентов.

Кому будет полезна: предпринимателям и руководителям в отрасли рекламы. Всем, кто в будущем планирует грамотное продвижение компании.

Игорь Манн. «Номер 1»

Это — личный опыт человека, который смог стать «номером один» в российском маркетинге. В ней описаны реальные примеры десятков людей. Приводятся эффективные упражнения. Есть Mind-карта, которая поможет разобраться в пошаговом алгоритме действий.

Кому будет полезна: специалистам и мастерам всех областей, которые хотят стать лучшими в своей сфере.

Юрий Шкляревский. «Trademark. Как бренд-менеджеры делают это»

В этой книге процесс работы бренд-менеджера разложен на емкие и понятные этапы. В ее основу легли многолетние наработки и методики автора. Кроме подробного описания работы, в ней есть контрольные вопросы и практические задания, а также рассказ о бизнес-процессах, которые не относятся к работе бренд-менеджера напрямую.

Кому будет полезна: в первую очередь — начинающим бренд-менеджерам. И всем работникам рекламной сферы.

Мишель Маандаг. «Единственная книга по брендингу»

В книге подробно описан процесс создания и продвижения бренда. Доходчиво рассказано, как добиться узнаваемости в своей сфере и опередить конкурентов. Есть много практических примеров из опыта всемирно известных компаний, а также яркие иллюстрации, помогающие лучше усвоить материал.

Кому будет полезна: предпринимателям, бренд-менеджерам, начинающим маркетологам.

Кейт Динни. «Брендинг территорий. Лучшие мировые практики»

Эта книга от известного специалиста в области брендинга территорий рассказывает теорию брендирования городов, регионов и областей. В ней рассмотрены разносторонние подходы к продвижению на примерах крупных мегаполисов. Также представлены крупные исследования, которые помогают лучше понять теории брендирования и применить их на практике.

Кому будет полезна: политическим деятелям, начинающим бренд-менеджерам, маркетологам.

Идрис Мути. «Брендинг за 60 минут»

Автор книги — маркетолог с мировым именем. Она работает с крупнейшими корпорациями и в этой книге описывает лучшие креативные решения со всего мира. Прочтение материалов займет около часа, а некоторые практики в продвижении бренда можно применить сразу же.

Кому будет полезна: опытным и начинающим маркетологам и бренд-менеджерам.

А какие книги занимают почётное место в вашем личном топе? Поделитесь полезными материалами в комментариях — давайте соберем самую полную подборку хороших книг по брендингу!

ТОП-10 ЛУЧШИХ БРЕНДОВ КОСМЕТИКИ В 2019 ГОДУ

10. Estee Lauder

Estee Launder крупнейший американский производитель косметики и парфюмерии. Бренд основан в далеком 1946 году и носит вот уже много лет, имя своей главной вдохновительницы. Гениальная, предприимчивая женщина смогла стать королевой индустрии красоты, а ее империя косметики растет и развивается неуклонно, радуя прелестниц всех возрастов, все новыми и новыми желанными экземплярами.

Этот бренд имеет дело с каждым видом косметического продукта. К примеру, каждый год выпускается новая цветная коллекция косметики, содержащая буквально все виды косметических средств, для макияжа. Духи, лаки для ногтей, шампуни и лосьоны- это лишь не полный перечень производимого.

9 из 10 предметов производителя по ухода за кожей – высокого класса “люкс”. Имеется множество средств парфюмерии, аромат которых стал любимым во многих точках земного шара. Бренд быстро развивается и дает жесткую конкуренцию другим высококлассным производителям парфюмерии, благодаря инновационному научному подходу к производству. Имеется в каталогах и продукция для мужчин включающая в себя гели для волос, косметические средства и краски. Товар для самых респектабельных и элегантных среди мужчин.

День за днем растет популярность и известность бренда. Принося многим радость от красоты, а производителям многомиллионные доходы. Estee Lauder-это компетентный бренд, который делает людей стильными и безупречными.

9. Dove

Бренд Dove предоставил на рынок лучший косметический и уход за кожей. Опыт у этого производителя огромен, год его основания 1957. Разнообразная продукция, много лет удовлетворяет не только женщин, но и многих мужчин.Этот бренд имеет много экземпляров продукции, которые известны благодаря своей эффективности и нежному контакту с кожей.Некоторые из продуктов этого бренда, кремы, шампуни и другие средства ухода за волосами, считаются многими, самыми желанными и востребованными.

Почитатели этого производителя, также весьма довольны увлажняющими средствами, различных оттенков помадами и лаками для ногтей и многими другими высококачественными продуктами. Сегодня бренд заслуженно входит в десятку лучших производителей косметики. Как мужчины, так и женщины получили свои средства по уходу за волосами и кожей от этого передового бренда. Dove также славится своим косметическим мылом, кондиционерами для волос и многими другими аксессуарами для макияжа.

8. Neutrogena

Большинство женщин элитного представительства, особенно звезды, модели и другие знаменитости T. V, предпочли этот бренд из-за его первоклассного ухода за кожей, за волосами и за отличное качество косметических продуктов. Neutrogena содержит множество продуктов, которые делают внешний вид каждой своей клиентки, привлекательным, ухоженным и молодым.Не смотря на свою популярность и востребованность, цены на эту продукцию, довольно демократичны.

Продукция этого бренда славится своими долгосрочными эффектами, скорее всего из-за своего качественного, надежного состава. Дополнительную красоту и привлекательность придают природные элементы и растительные экстракты, неизменно являющиеся в состав продуктов косметики. В перечне выпускаемой продукции этого бренда имеются солнцезащитные средства, базовые покрытия, скрабы, блеск для губ, увлажняющие кремы, отбеливающие кремы и многие другие продукты, несомненно, высокого качества.

7. Lancome

Это известная французская парфюмерно-косметическая марка Lancome имеет большую историю. Корни бренда уходят в далекие тридцатые годы, прошлого столетия. Представляете, начиналась компания тогда, когда парфюмер, изготавливая свои замечательные парфюмы, сам разливал их в бутылочки. Одна из таких бутылочек, в форме алмаза, с мускусными винтажными духами, находится в музее достижений бренда.

Эта компания производит высококачественные продукты макияжа, средства ухода за кожей, духи различных ароматов и другие предметы косметологии. Особенно любят клиентки средства по уходу за ресницами, которые приносят замечательный результат, гарантируя лицу неоспоримую красоту. Отличные шампуни, гели для волос и тела, это лишь не полный перечень замечательной продукции бренда.

6. Maybelline

Maybelline является ведущим косметическим брендом. Более чем в 120 стран мира расходится продукция этого знаменитого производителя. Особенно нравятся пользователям тональные основы от бренда, они способны сделать ваше лицо гладеньким, свежим и лишенным изъянов. Причем, для точечного тонирования, имеется большой выбор консилеров, различных оттенков, отлично помогающих при точечных дефектах и уходом за кожей вокруг глаз.

Если вас пригласили на вечеринку, а времени для нанесения макияжа, у вас совсем не много, не беда, если вы стали обладательницей косметики от этого американского бренда. Замечательная тушь, для бровей и ресниц, способна сделать ваши ресницы утолщенными, пушистыми и натуральными, за несколько взмахов замечательной силиконовой кисточки.Тени, помады, лак для ногтей, все это поможет придать вашему виду привлекательность, гламурность и безупречность.

Поверьте, этот американский бренд, заслуживает вашего внимания!

5. Clinique

Известная компания Clinique, которая производит одни из лучших косметических средств по уходу за кожей.Этот косметический бренд создан и разработал профессиональным дерматологом, который своими замечательными кремами стремился доказать, что красивую, гладкую, без изъянов кожу, можно не только получить при рождении. И это ему удалось.

Кремы для любых типов кожи и сегодня выпускаются брендом. Плюс ко всему, декоративная косметика и парфюмерия, довольно успешно конкурируют с продукцией этого направления, других именитых производителей. Парфюмеры бренда выпускают великолепные, преимущественно цветочные ароматы, как для женщин, так и для мужчин.

Продукция этой компании пользуется большим спросом и многие дерматологи рекомендуют приобретать увлажняющие, маскирующие и ночные кремы, именно этой марки.

4. MAC

MAC – “Make-up Art Cosmetics”, это один из известных брендов. Штаб-квартира находится в Нью-Йорке. Основана компания в 1984 году, визажистом и фотографом Фрэнком Тасканом, совместно с владелицей салона красоты Фрэнк Анджело. Объединив свои видения на красоту, как специалисты, они создали линию замечательной профессиональной косметики. Может быть поэтому продукция бренда очень ценится в среде знаменитостей. Герои многих фильмов получили яркие, выразительные лица, благодаря отличной работе лучших специалистов бренда.

Обширную продукцию данного производителя, с удовольствием выбирают профессиональные визажисты. Они не сомневаются, что эта продукция с легкостью сделает клиента счастливым, при взгляде на свое зеркальное отражение.

3. Avon

Представим вашему вниманию еще один знаменитый бренд, прославившийся в деле создания косметики и парфюмерии. Это- Avon. Компания основанная в 1880 году, в США, сегодня по своей популярности, уверенно выходит на высокие места существующих рейтингов. Более ста тысяч женщин в год, становятся красивее, а значит счастливее, благодаря замечательной продукции бренда.

Сегодня это международный бренд, он производит лучшие в мире косметические средства для ухода за кожей и волосами. В перечне лучших изделий тени для век, туши для ресниц, увлажняющие средства, вкладыши для глаз, лаки для ногтей, тональные основы и очищающие лосьоны.

Этот бренд предоставляет доступную и высококачественную продукцию. Как мужчины, так и женщины, могут выбрать для себя средства для ухода за внешностью.

2. Olay

Компания Olay была основана в 1950-х годах. Этот бренд получил ни одну награду за создание лучших продуктов для макияжа и ухода за кожей. Этот бренд производит замечательные ночные кремы, маски для эффективной борьбы с морщинками и дефектами кожи. Шампуни, красители для волос, лосьоны производителя, одни из лучших в мире. Отличные моющие средства и продукция макияжа дополняют список достижений бренда. Не обошел производитель своим вниманием и средства парфюмерии, так необходимые женщинам для завершения образа.

Компания Olay продает свою продукцию в США, Канаде, Великобритании, Китае и многих других крупных странах мира.

1. L’Oreal Paris

По отзывам 2019 года, L’Oreal это самый лучший производитель средств качественного макияжа и продукции парфюмерии. Бренд является хорошо развитой и крупнейшей французской компанией. Этот бренд известен своими духами, продуктами по уходу за кожей, волосами, а так- же многими продуктами для макияжа. Продукция компании, основанной в 1909 году, продается по всему миру . Тональные основы, помады, краски для ногтей, тени для век- это отличные производные этого бренда, которые способны, с легкостью и старанием, обеспечить вам безупречный внешний вид.

Читать еще:  Как сделать милый макияж: поэтапная инструкция с видео и фото

Известный косметолог-аналитик Эмили Милтон-Стивенс заявила, что l’Oreal Pairs-это лучший бренд и он внушает доверие. Придется поверить специалисту, а может лучше проверить и сделать свои выводы?

В технологические проекты, L’Oreal вкладывает огромные средства, постоянно улучшая и обновляя продукцию косметики. L’Oreal Paris по индексу прочности бренда, фирма набрала 91,5 балла из 100. Garnier также является одним из составляющих L’Oreal, его дочерней компанией. L’Oreal Paris-самый известный и дорогой бренд, добивающийся все большего успеха в деле красоты. Знаменитости и модели сделали вывод, что L’Oreal несомненно первый и заслуженно находится на вершине своеобразного рейтинга, благодаря качеству и высоким оценкам своего продукта.

Beauty-брендинг, или Как завоевать и удержать потребителя товаров красоты?

Анна Луканина,
управляющий партнер брендингового агентства Depot WPF

Р езко изменившиеся реалии современного бизнеса и потребительские ожидания заставляют производителей товаров красоты внимательнее относиться к маркетингу и позиционированию своих продуктов, разрабатывать упаковку, которая выделит их на магазинной полке и увеличит продаваемость.

Почему же брендинг и ребрендинг товара становятся столь важными составляющими бизнеса, орудием борьбы за «место под солнцем» на косметическом рынке? Велика ли цена ошибки и стоит ли брендинг или ребрендинг затраченных средств?

Помочь разобраться в этом вопросе мы попросили признанного эксперта рынка Анну Луканину, управляющего партнера брендингового агентства Depot WPF, члена совета директоров EPDA (European packaging design association) и члена совета директоров GLBA (Global local branding alliance).

С&У: Так что же такое бренд и какое место ему отводится в бизнесе «красоты»?

А.Л.: Зачем продуктам требуется бренд? Ответ очевиден. Бренды являются одним из основных критериев выбора потребителем того или иного продукта. Именно бренды влияют на то, как и почему происходит наш выбор. В мире товаров и услуг, не отличимых по качеству и свойствам, брендинг стал основным инструментом конкурентной борьбы для производителя.

Для потребителя же бренд становится идентификатором продукта. Мы уже больше не выбираем продукт – крем для лица или тушь для ресниц. Мы выбираем бренды. Очень важно, чтобы именно ваш бренд попал в сердце потребителя, соответствовал его ожиданиям от продукта, как эмоциональным, так и рациональным, и разделял его ценности.

С&У: А в каком случае необходим ребрендинг марки?

А.Л.: Если у вас уже есть торговая марка, но вы изменили бизнес-стратегию, которая повлекла за собой изменение продуктового портфеля или вас не устраивает дизайн упаковки, и в связи с этим позиционирование продукта, то в вашей компании начинается процедура ребрендинга. Ребрендинг – это изменение позиционирования, на основе которого происходит коррекция визуальной идентификации бренда и разрабатываются коммуникационные сообщения и креатив для продвижения.

С&У: Но если у бренда уже есть история и покупатели, которых не хочется терять, ведь не все любят новации, – имеет ли смысл ребрендинг в этом случае?

А.Л.: Если у вашего бренда сформирована лояльная аудитория, то необходимо очень хорошо подумать, прежде чем проводить ребрендинг. Вы должны четко понимать, с какой целью и каким образом изменить отношение потребителя к вашему бренду, чтобы не навредить ему.

Не все действия, связанные с обновлением бренда, можно назвать ребрендингом. Ребрендинг – это, прежде всего, изменение позиционирования бренда. Ну, скажем, ваш бренд коммуницировал натуральность, а вы решили, что отныне он должен говорить о новых лабораторных формулах или о том, что ваша продукция теперь стала «профессиональной» косметикой – это смена позиционирования.

Если же вы просто хотите освежить упаковку или логотип, не меняя основной идеи бренда, то это не ребрендинг, а редизайн.

Papa Care – бренд, вызывающий эмоции

С&У: С какими сложностями сталкиваются производители при создании нового бренда и почему лучше обратиться к специалистам?

А.Л.: Своими силам создать бренд с потенцией стать top of mind, как правило, удается единицам. Почему? Брендинг – это наука и ремесло, которому необходимо учиться. Можно самому построить дом? Можно. Но для этого надо освоить много чего и обладать компетенциями в различных областях, начиная от проектирования, заканчивая строительством и введением в эксплуатацию.

В тех редких случаях, когда бренд делается компанией-производителем in-house, именно собственник бизнеса формирует и воплощает в жизнь свою стратегию. Для разработки успешного бренда требуется микс из интуиции, веры в то, что ты делаешь, опыта, маркетинговой экспертизы, способности прогнозировать и качественного дизайна.

С&У: Каковы основные этапы работы по созданию бренда и его продвижению?

А.Л.: Для начала определяется стратегия: исследуется рынок, изучается потребитель, делается конкурентный анализ и определяется позиционирование, разрабатывается платформа бренда. Затем создается имидж – название бренда, фирменный стиль и дизайн упаковки. И следующий этап – реализация, когда создается бренд-бук и креативная концепция продвижения бренда. В среднем, проект по разработке бренда с нуля занимает несколько месяцев.

С&У: Когда изучен рынок и определено позиционирование, в дело вступает дизайн. Какие элементы дизайна упаковки сейчас формируют восприятие потребителя и его лояльность бренду?

А.Л.: Дизайн упаковки – основное средство коммуникации вашего бренда с потребителем в условиях ограниченного бюджета на продвижение. Отмечу, что упаковочные тренды являются прямым отражением трендов продуктовых и социальных. Если сейчас актуально поддерживать здоровый образ жизни, то все категории пытаются предложить потребителю товары, соответствующие его представлениям о здоровье и пользе – эко, био, только натуральные ингредиенты, высокое содержание полезных компонентов и т.д. Товары категории beauty – не исключение.

В России, впрочем как и во всем мире, именно натуральность – один из основных востребованных атрибутов продукта и бренда соответственно. А вот каким образом вы будете доносить эту натуральность до потребителя, какие струны его души будете затрагивать, требуется решить на этапе разработки бренда.

Если женщина хочет «побаловать себя любимую» натуральными ингредиентами, фруктами, овощами и цветами – расскажите ей историю о наслаждении ароматом и необычайной пользе вашей продукции. Можно рассказать о выраженном действии, которое оказывает ваша косметика на проблемные зоны вследствие использования именно природных сильнодействующих компонентов. А можно говорить о том, что нет ничего лучше, чем природа родного края и именно она обладает чудодейственными свойствами, которые обязательно сделают потребителя моложе и красивее.

С&У: То есть, основной посыл один и тот же, а путей донесения много?

А.Л.: Да. Именно эту задачу и решает брендинговое агентство. Мы определяем атрибуты вашего бренда, его рациональные и эмоциональные преимущества для потребителя, его ценности, описываем характер и выводим суть бренда, то есть ключевое сообщение, которое впоследствии и будем всевозможными инструментами доносить для умов и сердец потребителей.

Этими инструментами являются название бренда, дизайн упаковки и всевозможные коммуникации (если вы планируете продвигать вашу торговую марку). В мире товаров для красоты и ухода правит ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ. Когда речь заходит о выборе средств по уходу, то мы на физиологическом уровне примеряем продукт и бренд на себя. Насколько он соответствует МОИМ ценностям, МОЕМУ мироощущению, МОЕЙ жизни.

Пример растущего тренда «Красота вне времени» –
реклама декоративной косметики D&G c великолепной Софи Лорен
в «главной роли»

С&У: Расскажите, пожалуйста, об основных трендах, которые господствуют сейчас на beauty-рынке.

А.Л.: Основные тренды в категории beauty-товаров можно систематизировать по шести направлениям. Это элегантность и минимализм, органик и ручная работа, научные разработки, старинные и натуральные рецепты, здоровый образ жизни и «красота вне времени».

Хочется особенно выделить тренд «красота вне времени». Отражением его стали многочисленные товары для людей старшего возраста, ведь «взросление» населения планеты будет оказывать существенное влияние на все потребительские тренды. В ближайшие 15 лет потенциально доходным может стать рынок косметики для потребителей пожилого возраста. Согласно исследованию Euromonitor International, в 2015 году доля людей в возрасте от 60 лет составила 12,6% от общего количества населения планеты. К 2018 году пожилых людей будет уже 18%. Япония на текущий момент занимает первое место в мире по числу населения старше 60 лет – около 33% от общего количества жителей страны. Китай также принадлежит к странам с высоким числом долгожителей, поэтому считается перспективным рынком развития антивозрастной косметики. Страны Европы, к которым принадлежит и Россия, тоже имеют высокий показатель населения старше 60.

Люксовые бренды используют упаковку не только как средство коммуникации и демонстрации ценностей бренда или продукта, но и показывают наглядно, как продукт использовать и каким выраженным действием он обладает. Сегодня люксовые бренды всё чаще привлекают покупателя новыми гибридными продуктами: тональный крем плюс корректор, тушь плюс средство пре-макияж для ресниц и т.д.

В России в последние годы стала популярна азиатская косметика. Крупные косметические марки «заимствуют» типично азиатские продукты и активно используют их в своих коллекциях в адаптированном виде. Несколько лет назад это были первые BB-кремы (blemish balm/beauty balm), которые стали must have новых коллекций последующих сезонов в ассортименте как брендов люксовой косметики, так и масс-маркета.

Корейская и японская косметика набирает все большую популярность в России благодаря соотношению цена-качество и инновационности продукции.

Не первый год на пике популярности азиатская косметика

С&У: Каковы российские реалии в beauty-секторе? Что-то изменилось в кризисные времена?

А.Л.: Кризис кризисом, но косметика в России продолжает занимать значительную долю в потребительской корзине. Наши женщины точно не перестанут покупать косметику и средства гигиены.

В России женщины всех возрастов традиционно больше внимания уделяют внешности, нежели это делают в Европе или Америке. Тем не менее, важно отметить, что с сокращением доходов населения покупательский спрос смещается в сторону масс-маркета. Основу продуктового портфеля всех крупных производителей составляют продукты, которые ориентированы на покупателя среднего возраста, учитывающего такие составляющие ухода, как инновации и научный подход.

С&У: Все же, какую составляющую бренда Вы считаете важнейшей? Если можно, приведите пример удачного брендинга.

А.Л.: Важно, чтобы бренд вызывал эмоции, особенно это актуально для новых брендов, отношение к которым еще не сформировано в сознании потребителя. Могу привести пример. Несколько лет назад наше брендинговое агентство совместно с компанией «Биогард» выводило на рынок бренд детской косметики Papa Care. Кстати, по итогам 2014 года этот бренд попал в рейтинг Forbes как наиболее интересный и успешный запуск года.

Что сказать потребителю, когда уже все сказано? Бренд передает идею о том, что папа не менее важен для малыша, чем мама. Чтобы отстраниться от конкурентов, специалисты брендингового агентства Depot WPF и компании «Биогард» обратили внимание на такой потребительский инсайт, как желание мамы вовлечь папу в процесс ухода за малышом. Используя образ заботливого отца, Papa Care коммуницирует эмоции, уникальные для российского рынка детской косметики. Бренд доносит до женской целевой аудитории идею о том, что папа непременно должен принимать активное участие в процессе воспитания ребенка, проявлять отцовскую любовь, нежность и заботу с первых дней жизни крохи. Даже неопытный отец захочет и сможет ухаживать за малышом с помощью простых и легких в использовании косметических средств Papa Care. Разрабатывая бренд детской косметики Papa Care, мы создали образ, который одновременно вызывает доверие у отцов и умиление у матерей.

Поделитесь этой публикацией с коллегами и друзьямиИсточник: № 04 (178) май 2016

Добавить комментарий Отменить ответ

Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.

1. Dior

Мы говорим «Диор», подразумеваем элегантность и шарм. Компания Dior была основана в 1946 году и выпустила первую помаду в 1953 году. Таким образом, у компании было более 67 лет, чтобы усовершенствовать формулу макияжа, которая пользуется большой популярностью по сей день.

Выйти на первое место по популярности среди косметических брендов Dior помогли рекламные контракты со звездами кино, активное привлечение интернет-аудитории в соцсетях и билборды.

Знаменитости, рекламирующие «Диор», такие как Аня Тейлор-Джой, Натали Портман и Шарлиз Терон, являются любимчиками как молодой аудитории, так и лиц постарше.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты
Adblock
detector